來源標題：《生活相對論》綜藝聯(lián)姻電商 打造跨屏營銷新態(tài)勢

《生活相對論》于11月11日晚迎來收官之作。不同于以往由每期一組“生活相對體”拉開理想生活體驗，最后一期節(jié)目迎來往期眾多嘉賓歡聚一堂，開啟篝火狂歡購物夜，共同為首檔雙11前置預熱綜藝畫上了圓滿句號。自九月開播以來，原創(chuàng)綜藝《生活相對論》的熱度與口碑不斷攀升，截止目前，#生活相對論#微博話題閱讀量已突破5.1億，討論量超過164.8萬，豆瓣評分高達7.6分，位居同季度綜藝前列，綜藝內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度有目共睹。而在商業(yè)轉(zhuǎn)化方面，這檔綜藝的成績也頗為亮眼，電商精靈的銷售量已突破百萬，作為節(jié)目冠名商品牌的自然堂也得益于節(jié)目的導流再創(chuàng)佳績，綜藝聯(lián)姻電商開啟跨屏營銷正成為行業(yè)新態(tài)勢。

打破“生活相對體”固有模式，聚合生活家再掀“理想”盛宴

選取生活方式相對的明星與素人構(gòu)建“生活相對體”是《生活相對論》敘事的邏輯起點。全職奶爸與搖滾事業(yè)老爸鄭鈞，逃離城鎮(zhèn)的戶外野食達人與享受都市生活的雷佳音、姜妍，拳擊虎爸與湘式貓媽，老北京聲音收集者與嘻哈音樂青年王嘉爾，推崇“斷舍離”的極簡主義者與難以戒除物質(zhì)依賴的大張偉，工作即生活的恐龍研究者與平衡生活工作的全能女藝人楊千嬅、李菲兒，追求好玩有趣的創(chuàng)業(yè)女極客與主張穩(wěn)定實用的明道，廢物再造環(huán)保設計師與消費社會的代表人吳昕、譚松韻、黃婷婷，90后極限運動挑戰(zhàn)者與圍繞工作連軸轉(zhuǎn)的楊迪、林依晨、李現(xiàn)，八期節(jié)目選取的十組“生活相對體”，讓觀眾一覽當下社會發(fā)展中或主流或小眾的典型生活方式。

但最后一期節(jié)目沒有遵照這一敘事邏輯，而是推陳出新，由上期嘉賓楊迪邀請同期嘉賓和往期嘉賓共赴一場探討“理想生活”的盛宴。同樣作為理想家庭教育試驗“樣本”的全職奶爸李華民和拳擊爸爸王華意外相遇，“凡事好商量”與“一切須服從”的教育理念正面對撞，兩方“交涉”下或許剛?cè)嵯酀攀亲罴逊绞?。素人生活家們的聚合既以回顧拍攝趣事的方式串聯(lián)了整季《生活相對論》，留給觀眾余味十足，又提供給往期嘉賓同臺交融碰撞的機會，使大結(jié)局呈現(xiàn)出別樣驚喜。

“村晚”大聯(lián)歡壓軸造勢雙11，跨屏導流玩轉(zhuǎn)互動營銷新模式

上一期楊迪三人跟隨戶外達人“小橙子”探索喜馬拉雅植物王國想必給觀眾留下了深刻的印象，本期節(jié)目四人轉(zhuǎn)戰(zhàn)楊迪家鄉(xiāng)四川省阿壩縣，與往期嘉賓一同歡享了一場篝火晚會。這是本季《生活相對論》的壓軸內(nèi)容，也是電商雙11超級IP今年最后的狂歡儀式?！白匀惶媚惚緛砭秃苊馈?、“擊鼓傳電商”、“搬運冰肌水”、“超級推銷員”、“比一比”等游戲環(huán)節(jié)構(gòu)成本期節(jié)目此起彼伏的精彩看點，分為A、B兩隊的嘉賓為爭奪比分形成競爭和沖突，懸念感增強，這些節(jié)目設置保證了最后一期具有較強的綜藝可看性。

而綜藝的可看性決定了營銷場景的吸引力。篝火晚會是節(jié)目為雙11創(chuàng)造的購物場景，東道主楊迪直接化身“村晚”主持人，不僅現(xiàn)場大方派發(fā)“清空購物車”的福利，還頻繁以口播的形式提醒觀眾拿起手機“搖一搖”參與雙11互動，贏取倒計時紅包和專屬優(yōu)惠劵，這是創(chuàng)造場景之后的引流。內(nèi)容即廣告，觀眾即用戶，融可看性與商業(yè)性為一體《生活相對論》借助電視屏和手機屏的聯(lián)動實現(xiàn)了“邊看變買”的新訴求，以新鮮花樣玩轉(zhuǎn)互動營銷，擔起了續(xù)航雙11最后兩小時購物欲望及激發(fā)購物欲望轉(zhuǎn)化為購買力的重任。

《生活相對論》完美收官樹典范，綜藝聯(lián)姻電商注意力轉(zhuǎn)購買力成趨勢

歷時三個月打造的《生活相對論》終于在雙11當日落下帷幕。從觀眾的反饋和行業(yè)評論看，這檔節(jié)目不僅扛起了國產(chǎn)原創(chuàng)綜藝的大旗，也推動了綜藝與電商的最強聯(lián)姻。此次布局綜藝用意明顯——為電商蓄勢雙11。與此前冠名綜藝的模式不同，電商成為《生活相對論》量身定制的品牌主體，不管是節(jié)目形式還是營銷植入上，這檔綜藝都打上了強烈的電商烙印，也成為電商輸出價值觀和企業(yè)文化的重要載體，“理想生活上電商”的標語通過節(jié)目的傳遞相信觀眾已是耳熟能詳。

通過聯(lián)姻電商，綜藝連接了娛樂內(nèi)容和品牌廣告，聚集和輻射觀眾注意力，并引發(fā)消費者購物欲望。而《生活相對論》更是把廣告打造成了內(nèi)容本身，觀眾在收看節(jié)目其實就是在潛移默化地接受“理想生活”的廣告，“大屏幕觀看+小屏幕互動”，電商成為消費者互動和下單轉(zhuǎn)化的承接平臺，完全打破了品牌營銷和電商轉(zhuǎn)化之間的鴻溝，實現(xiàn)了品銷合一。由此看來，《生活相對論》的成功打造樹立了綜藝聯(lián)姻電商、注意力轉(zhuǎn)購買力的典范，在內(nèi)容與商業(yè)新模式的探索上具有一定的里程碑意義。

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