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更名“成長兔英語”，寶寶玩英語要靠IP占領兒童心智


更名“成長兔英語”，寶寶玩英語要靠IP占領兒童心智

----更名“成長兔英語” ， 寶寶玩英語要靠IP占領兒童心智//---- http:// //

成長兔英語創始人兼CEO李紅梅介紹品牌升級戰略

芥末堆4月12日訊 ， 今日 ， 寶寶玩英語召開發布會 ， 宣布將品牌名稱變更為“成長兔英語” ， 發布了以全新“成長兔英語精品體系課”、品牌IP形象、科技升級為核心的“成長+”戰略 ， 同時宣布與牛津大學出版社開展版權合作 。 未來 ， 牛津大學出版社多套分級閱讀讀物和兒童繪本將被納入成長兔英語的教學資源體系 。

在啟蒙英語賽道 ， “寶寶玩英語”這一品牌形象已有一定的影響力 ， 選擇在創業第四年換臉 ， 并推出新的課程體系難免引發諸多疑問 。 發布之外 ， 成長兔英語聯合創始人張蘭心也向芥末堆解釋了這一系列轉變背后的思考 。

繞開成人 ， 從孩子的視角設計課程

“過去三年 ， 我們一直在思考一件事 ， 就是思考怎么樣站在小朋友的視角和需求去設計產品 。 ”成長兔英語聯合創始人張蘭心如是說 。

基于這樣的思考 ， 成長兔于今日正式推出了新的課程體系“成長兔英語精品體系課” 。 據了解 ， 該系列課在去年國慶后已開始內部測試 ， 現有1000多位種子學員 。

張蘭心介紹 ， 目前成長兔英語有兩條產品線 ， 一條是知識密集型的產品線 ， 即原本的“寶寶玩英語”課程 ， 特點在于場景還原度高 ， 以浸潤式的方式授課 ， 適合有啟蒙基礎的家庭 。 另一條新的產品線則更適合兩類人群 ， 一類是英語零基礎的小朋友 ， 一類是家長沒有時間或者沒有能力去陪伴孩子學習的家庭 。