近日 ， 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《輔食營養(yǎng)品行業(yè)趨勢報告》 。 基于2016-2018年CBNData消費大數(shù)據(jù) ， 以線上輔食營養(yǎng)品中嬰幼兒營養(yǎng)品、寶寶輔食、寶寶零食、嬰幼兒調(diào)味品的消費群體為主要研究對象 ， 通過分析他們的消費行為特點 ， 還原當(dāng)代奶爸奶媽們的“喂娃”觀 。

寶媽重飲食多樣化 ， 奶爸更重“營養(yǎng)”

作為科學(xué)養(yǎng)娃意識日益提升的新晉寶爸寶媽們 ， 自然不滿足于“吃飽” ， 更要寶寶吃得健康營養(yǎng) ， 從身體內(nèi)核上“贏在起跑線” 。 CBNData《報告》顯示 ， 2018年輔食營養(yǎng)品消費者中女性人數(shù)占比近八成 ， 且在近三年間增幅持續(xù)提升 。

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同時數(shù)據(jù)顯示 ， 超過8成的奶爸在2018年僅購買1-2種輔食營養(yǎng)品 ， 且近7成僅消費一個品牌的商品；而近3成寶媽購買2種以上品類 ， 且消費2個及以上品牌的人數(shù)超4成 。 可以說 ， “寶媽”們不僅是寶寶輔食營養(yǎng)品的“剁手”主力 ， 同時更具消費多樣性 。

從男女消費者購買輔食營養(yǎng)品的偏好可見 ， 女性購買輔食、零食和調(diào)味品的占相對更高 ， 更傾向于給寶寶提供細(xì)致和多樣化飲食；而男性消費者則在寶寶營養(yǎng)品消費上 ， 貢獻(xiàn)了更高的消費份額占 ， 顯現(xiàn)了對寶寶營養(yǎng)攝入的關(guān)注度 。

90后、95后消費人數(shù)近三年提升10%

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