母嬰人群洞察：購物、理財、社交和健康是她們的最愛圖片來源：圖蟲創(chuàng)意核心摘要：目前的母

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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

核心摘要：

目前的母嬰市場滲透率僅為15% ，仍有很大的提升空間。 OPPO軟件商店是親子育兒新裝用戶主要來源，且?guī)淼挠脩舾邹D(zhuǎn)化為活躍用戶。

2018年移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶人群男女比例三七開， 25-35歲之間用戶超六成。母嬰人群傾向于在工作午休和孩子睡后使用母嬰APP ，他們生活中最為關(guān)注的是：購物、理財、社交和健康。

母嬰行業(yè)向四線及以下城市下沉明顯，三線城市母嬰人群流失最嚴(yán)重。 2018年四線及以下母嬰群體上升，女性占比超70% ，年齡結(jié)構(gòu)略有后移， 31歲以上的母嬰人群比例有所上升。頭像表情類app在這類人群中最受歡迎。社交屬性可能是促進四線及以下城市的用戶擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一個重要助力。

二胎政策給母嬰市場帶來了新的一波紅利，也進一步提升了母嬰市場的空間。艾瑞咨詢基于網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù) ，將親子育兒類APP用戶作為母嬰人群，從人群屬性和偏好入手，輸出母嬰人群洞察報告，以幫助母嬰APP平臺及廣告主拉新促活。

母嬰行業(yè)發(fā)展概況

母嬰人群規(guī)模概況

母嬰市場滲透率較低，有大量上升空間

按照統(tǒng)計局2010年數(shù)據(jù)進行人口推算， 2018年中國的育齡婦女約為3.46億，在加上母嬰群體從媽媽擴大到爸爸以及祖父母，市場滲透率僅為15%的女性親子行業(yè) ，其提升空間還是很大的。

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母嬰市場規(guī)模概況

母嬰人群重新活躍，月獨立設(shè)備數(shù)回暖