2018兒童視頻產(chǎn)業(yè)盤點(diǎn)：“愛騰優(yōu)”尋求差異化，自制開發(fā)是決勝關(guān)鍵文|數(shù)娛夢(mèng)工廠

----2018兒童視頻產(chǎn)業(yè)盤點(diǎn)：“愛騰優(yōu)”尋求差異化，自制開發(fā)是決勝關(guān)鍵//---- http:// //

文 | 數(shù)娛夢(mèng)工廠，作者 | 劉萱

近期一則刷爆朋友圈的短視頻《啥是佩奇》，讓“社會(huì)人”小豬佩奇在2019年初再次火了一把。《啥是佩奇》能夠引起巨大反響，不僅體現(xiàn)了導(dǎo)演張大鵬的絕佳創(chuàng)意，也證明了兒童內(nèi)容市場(chǎng)的“出圈”可能。

2018年兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破4.5萬億，并且持續(xù)以每年近乎20%的速度增長(zhǎng) ，兒童產(chǎn)業(yè)正在成為內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)中一條不可忽視的新賽道。

對(duì)于視頻行業(yè)而言，兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)張帶來了新的機(jī)遇。《2018中國(guó)少兒家庭洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示， “觀看少兒節(jié)目”已經(jīng)成為各年齡段孩子們廣泛的興趣愛好。 0-4歲的兒童中對(duì)“觀看少兒節(jié)目”感興趣的占比79% ，在5-9 歲的兒童中占比89% ，在10-14歲的兒童中占比77% 。

而使用移動(dòng)端收看網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的兒童節(jié)目是當(dāng)下最主流的方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目豐富，能夠隨時(shí)根據(jù)偏好進(jìn)行點(diǎn)播，比觀看電視直播節(jié)目的自主性更高。視頻平臺(tái)是否能提供優(yōu)質(zhì)的兒童節(jié)目，決定了是否能夠在兒童消費(fèi)市場(chǎng)的賽場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

2018年5月的愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝正式發(fā)布兒童視頻品牌“愛奇藝奇巴布” ，塑造全新品牌形象。事實(shí)上不止是愛奇藝，早在2016年優(yōu)酷和騰訊視頻也分別推出了針對(duì)兒童用戶的視頻品牌 “小小優(yōu)酷”和“小企鵝樂園” 。

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(圖為“愛奇藝奇巴布”、“小小優(yōu)酷”、“小企鵝樂園”)