孩子發(fā)燒別焦慮美林攜手知乎打造一場有感有趣的知識營銷作為年輕父母

作為年輕父母，孩子發(fā)燒是讓他們感到焦慮的問題之一。一方面，孩子太小，無法表達自身感受；另一方面，新手父母缺乏經(jīng)驗，對孩子發(fā)燒缺少清晰的認知。這兩個原因，導致他們面對孩子發(fā)燒時，總是焦頭爛額。

其實，他們需要的不僅僅是推薦一款藥，而是加深對孩子發(fā)燒的認知，只有在清晰了解原理之后，才能徹底消除焦慮。但是，無論是藥理，還是病理，都是極為專業(yè)的東西。因此，如何將冷冰冰的專業(yè)知識轉化為鮮活的生活語言，成為品牌營銷的一大挑戰(zhàn) 。

最近，強生旗下專注兒童發(fā)燒的美林攜手知乎通過線上社區(qū)問答與線下“新知星球”活動的聯(lián)動，針對孩子發(fā)燒這一痛點，打造了一場有情感、有溫度、有趣的知識營銷。將專業(yè)知識轉變?yōu)楣适潞突?，降低知識獲取的門檻，讓年輕父母尋得情感共鳴的同時，進一步提高了對美林品牌的深度認知。

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如何把“治愈孩子發(fā)燒”講解得有情感、有溫度、有趣？

美林首先在知乎上發(fā)起了“家有熊孩子，你有過哪些崩潰的瞬間？”和“你曾經(jīng)誤解了孩子哪些無理取鬧的行為？”兩個品牌提問，分別帶有不同的話題調性，一是父母吐槽自家“熊孩子”的趣味故事，其次是父母曬娃的情感輸出。

問題很快引發(fā)了站內年輕父母的關注，他們紛紛曝出自己孩子的各種趣事，如看不慣垃圾桶立著，并一定要將其扒倒的執(zhí)著“熊娃” 。還有追求秩序感，即便是土豆也要排隊的“強迫癥寶寶” 。總是與媽媽同時生病的愛媽萌娃。

孩子發(fā)燒別焦慮 美林攜手知乎打造一場有感有趣的知識營銷

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