百億奶粉大戰(zhàn)在縣城欲知奶粉現(xiàn)世如何

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欲知奶粉現(xiàn)世如何，請(qǐng)聽此章分解。

2008年“三聚氰胺”一事，徹底改變了中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局。雀巢惠氏、美贊臣、雅培、達(dá)能4位“洋家將” ，高舉“健康”“無添加”的大旗，迅速搶占一二線城市奶粉市場(chǎng) 。彼時(shí) ，伊利、貝因美等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌被三鹿?fàn)窟B ，在“唾沫漫天”之下無可翻身。

國(guó)產(chǎn)奶粉品牌敗局已定？

10年過去，飛鶴、君樂寶發(fā)于“草莽”卻已成英雄，雄踞三四線城市。以雀巢惠氏為首的“洋家將”又哪里容得其壯大，循著“奶粉新政”、二胎政策，乘勢(shì)摸進(jìn)了他人地盤。

貼身肉搏，誰勝誰敗？

井水犯了河水

三四線城市奶粉市場(chǎng) ，隨著一紙“新政” ，開始洗牌。

2018年年初，嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制正式實(shí)施，每家乳企不得擁有超過3個(gè)系列9個(gè)配方。此舉一行，本就只在三四線奶粉市場(chǎng)分一杯羹的中小奶粉品牌“遍野哀嚎” ，拿不到注冊(cè)資質(zhì)的他們只得黯然離場(chǎng) 。

后繼誰人？當(dāng)然靠“搶” 。

“雜牌”叢生的三四線奶粉市場(chǎng) ，本就是一塊“肥肉” 。 2017年的一份中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額報(bào)告顯示， “其他”類奶粉的銷售份額在20%左右，這就是一大群中小奶粉品牌撐起來的。要知道，老大哥雀巢的份額也才15% ， “后來者”飛鶴更是只占了6.5% 。

不僅如此，對(duì)于奶粉而言，哪里孩子多，哪里就更有機(jī)會(huì) 。恰恰，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù) ， 2017年中國(guó)新生兒的規(guī)模有1700萬人左右，其中超過6成分布在非一二線城市。

于是， “奶粉新政”逼退了一批中小奶粉品牌之后，生生留出了一個(gè)近300億元的空白市場(chǎng) 。