紅海市場上的新玩家，英國啟蒙英語教育「Lingumi」進(jìn)入中國市場中國具有世界上最大的英語教育市場

中國具有世界上最大的英語教育市場，家長對于孩子的英語教育有巨大的需求和付費(fèi)意愿。由牛津大學(xué)Toby和倫敦大學(xué)Adit創(chuàng)立的2-6歲英語啟蒙教育APP Lingumi在2019年進(jìn)入了中國市場。

Lingumi的英語啟蒙課基于牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)幼兒英語教育研究成果設(shè)計(jì) ，并根據(jù)CEFR（歐洲共同語言標(biāo)準(zhǔn)）Pre A1設(shè)計(jì)每節(jié)課的語言目標(biāo) 。孩子可以通過Lingumi App每天學(xué)習(xí)15分鐘互動化的英語課程。

為了控制孩子看手機(jī)的時間， Lingumi App采用解鎖式課程教學(xué) ，每天只開放1節(jié)課，大約15分鐘。每節(jié)課包含5～6個交互式的游戲，課程設(shè)置包括點(diǎn)讀、聽力選擇、錄音發(fā)音練習(xí)和視頻發(fā)音練習(xí) 。 Lingumi目前包含超過1000個英語單詞的游戲化課程。

創(chuàng)始人toby認(rèn)為，目前中國由VIPKID、噠噠英語、51talk等主導(dǎo)的在線教育市場多是定位在6歲以上的兒童，但與外教的一對一學(xué)習(xí)需要有語言自信和語言基礎(chǔ) 。嘰里呱啦、多納、寶寶玩英語等啟蒙APP大多是通過歌曲、視頻等形式的教育，對標(biāo)這樣的公司， Lingumi有自己的教學(xué)邏輯：

Fast mapping：不同于視頻或歌曲提供的語境， Lingumi用動畫的方式先讓小朋友理解單詞，然后在隔離的環(huán)境中不斷重復(fù)單詞，讓小朋友快速的把單詞和概念建立聯(lián)系。

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Bootstrapping：首先從名詞、動詞、形容詞、介詞開始設(shè)計(jì)課程，再疊加組合已經(jīng)學(xué)過的詞語形成短語最后擴(kuò)展成句子。這樣可以讓小朋友建立語言機(jī)制，靈活運(yùn)用。創(chuàng)始人Toby的觀點(diǎn)是：語言學(xué)習(xí)的秘密不僅僅是學(xué)習(xí)多少單詞，而是如何通過Bootstrapping的方式靈活的創(chuàng)造短語和句子。