文案第3講：如何講好品牌故事？品牌營(yíng)銷中

品牌營(yíng)銷中，打造一個(gè)易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢(shì) ，并達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。

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初中的時(shí)候，班上男女間表達(dá)愛慕的時(shí)候，都會(huì)送給“意中人”一盒德芙巧克力。我問：為什么要送德芙？女同桌貓著腰，悄悄告訴我：德芙的英文名稱是Dove ，音譯為“Do you love me ?”

從那時(shí)候起，我就對(duì)德芙產(chǎn)生了深深的好奇，以后班里誰送誰，誰愛慕誰了然于心。同樣，海爾也是很早就進(jìn)入我的心智中，家里人最早都覺得海爾冰箱服務(wù)好、品質(zhì)好，都是聯(lián)想到當(dāng)年“張瑞敏大錘砸冰箱”的事跡。

后來，等我進(jìn)入廣告公司之后，我才意識(shí)到這些都是“品牌故事” ，而且是好的品牌故事。好的品牌故事，可以讓人銘記很多年，并且真正流傳起來。

品牌故事不能趴在品牌手冊(cè) ，而要流傳于消費(fèi)口頭。正如坊間關(guān)于蘋果公司的傳說，雖然是網(wǎng)友杜撰，卻具有非常明顯的傳播效果：

世界上有三個(gè)改變世界的蘋果。第一個(gè)被夏娃吃了，開啟了人類的欲望；第二個(gè)砸中牛頓，發(fā)明了萬有引力；第三個(gè)被喬布斯咬了一口，出現(xiàn)風(fēng)靡世界的蘋果系列產(chǎn)品。

這樣極具穿透力和傳播力的故事，為什么很多企業(yè)花巨資邀請(qǐng)品牌咨詢公司都難以創(chuàng)造？

我們每個(gè)人的大腦，都分為左腦和右腦，左腦是理性腦，右腦是感性腦。左腦極具邏輯及分析能力，決定我們的條理研究和邏輯表達(dá)；右腦極具藝術(shù)天分，左右我們的藝術(shù)、繪畫、講故事的能力。