農(nóng)夫山泉全新廣告片 ?農(nóng)夫山泉公益廣告 _生活知道

農(nóng)夫山泉公益廣告（農(nóng)夫山泉全新廣告片）
19世紀60年代末，德國地理學家李希霍芬游歷中國長白山。
在地質調查報告中，他描述道：這是一座險峻、充滿野性的山嶺，向北延伸的岬角環(huán)抱一片由山麓圍繞出的山坳，如同古羅馬的圓形露天劇場。

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而這座亞洲羅馬劇場，實則是長白山天池。圍天池的雪，終年不化，澤被后世。
在《山海經(jīng)》中，長白山又被稱為“不咸山”，意思是山上落滿了像鹽一樣的白雪，只是沒有咸味。
如此說來，幾千年前的古人也曾在大雪天里，嘗過長白山雪的味道。
長白山冰雪覆蓋下的汨汨細流，奔騰跨越世紀，讓歷史在人類不經(jīng)意的地方勾連生色。今天，隨手喝下一杯長白山天然雪山水，我們便與歷史同在。
人類飲水，大自然已經(jīng)建立了標準飲用水有標準嗎？如果有，誰來定義？
在農(nóng)夫山泉的新產(chǎn)品——長白雪·天然雪山礦泉水中，我們看到了答案。

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270天，30年，7度，這是長白山的生命數(shù)字，也是農(nóng)夫山泉雪山礦泉水的生命注腳。只有良好生態(tài)環(huán)境涵養(yǎng)下的水源，位于健康森林生態(tài)系統(tǒng)里的水源，才是具有生命力的水。
天然雪山礦泉水的水源地源自長白山無人區(qū)的原始森林，每年9月，2米厚的鵝毛大雪覆蓋地表270天。

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待到融化，雪水用半個世紀，開始一場穿越巖層的冒險。
從長白山火山噴發(fā)后所形成的迷宮般復雜的孔隙網(wǎng)絡開始，雪水路過原始森林涵養(yǎng)出的林冠過濾器，穿過玄武巖，抵達蓄水層。然而，這里并不是雪水的終點。
它們等待著山壓與地熱，開始30到60年的溶濾、礦化、自凈。山的壓力，使地下水徑流循環(huán)自涌；而深層地熱歷經(jīng)高壓，生生在活火山腳下，誕生出常年恒溫7攝氏度的冷礦泉。
農(nóng)夫山泉天然雪山礦泉水，就取自于此。

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長期以來，農(nóng)夫山泉一直堅守著對“水源地”的執(zhí)著，相信只有優(yōu)質的水源系統(tǒng)，才能孕育具有生命力的水，只有取道自然，才能實現(xiàn)價值的長青。在這樣的品牌構想下，“天然雪山礦泉水”通過對水源和水質的升級，為消費者提供了一種新的天然飲水標準。
水質的優(yōu)化來自大自然。長白山森林保護區(qū)的土壤、巖石、植被和動物，成為人與水之間的天然屏障，從積雪到自涌冷泉，雪水先完成了一次自我凈化和升級。而水源的選取，要取決于企業(yè)的智慧，農(nóng)夫山泉長白雪的工廠距離人類活動區(qū)120公里，隱秘于自然深處，再通過嚴格的供應鏈管理，產(chǎn)出天然雪山礦泉水。
【農(nóng)夫山泉全新廣告片 ?農(nóng)夫山泉公益廣告】

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做水的品牌，將水的哲學融入自我成長的基因中，把產(chǎn)品建立在健康自然生態(tài)系統(tǒng)之上，借大自然的鬼斧神工，用巧力撬動產(chǎn)品價值，體現(xiàn)的正是如水一般的自然的商業(yè)哲學。

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農(nóng)夫山泉
#長白雪超級新品長白雪·天然雪山礦泉水重磅上市，90秒全新長白山紀錄片發(fā)布。在長白山，雪是生命之源，孕育滋養(yǎng)著這片雪地森林里多達2806種野生植物、1588種野生動物，共同構成了宏大的生命共同體。#什么樣的水源孕育什么樣的生命你喝到的水，是長白山松軟雪花的味道
純粹的水，承載不凡的天然美學自2015年起，農(nóng)夫山泉在每年年關推出玻璃瓶裝的天然礦泉水，瓶身設計融合靈動的中國生肖動物作為限定版本推出。近年來，農(nóng)夫山泉也與故宮文創(chuàng)進行聯(lián)名合作，推出過帶有傳統(tǒng)文化色彩的故宮瓶系列。如此種種，我們都可以看出，農(nóng)夫山泉一直以來對闡述和建構“水的美學”，足夠重視。

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設計的生命力在于連接消費者與品牌對產(chǎn)品的共感，那么這一次，長白雪的設計又有一番什么樣的巧思呢？
在長白雪系列礦泉水的外包裝上，農(nóng)夫山泉采用了4只極具代表性的長白山珍稀野生動物：東北虎、花栗鼠、秋沙鴨、松雀鷹的自然畫像，闡釋新的價值主題：我們能看見長白山的珍貴動物，更能看見它們眼中的長白山。
如果說，一方水土養(yǎng)一方人，那么擁有2806種野生植物與1588種野生動物的長白山，孕育的就是百科全書式的珍禽異獸。
根據(jù)這一點，農(nóng)夫山泉設計師聯(lián)動國內(nèi)設計團隊，從雪山動物和動物眼中的雪山中找到靈感，傳達生態(tài)化的設計理念。
所謂生態(tài)化，隱喻的是水源與生態(tài)的依連。
長白雪的靈感，源于長白山的珍禽異獸，以及滋養(yǎng)它們的山林泉雪，通過對生態(tài)美學的探索，樹立起新的品牌文化與美好立意。在包裝上就得到激活了文化生命力，每一口飲水都與雪山森林產(chǎn)生聯(lián)想，將極致純粹的自然與長白山的生命們?nèi)谌朐诋a(chǎn)品之中。

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可以說，當一個品牌能夠建立起自身的文化底蘊與審美情趣，其潛能會被無限釋放，如同活水，奔流不息。
新消費場景下，我們需要什么樣的水？在現(xiàn)代城市語境中， “喝水”是一件如此重要卻被忽略的事情。
中國營養(yǎng)膳食指南建議，成年人每日最少飲水量為1.5升，也就是500毫升的瓶裝水，至少喝5瓶。但全球對比來看，中國人的礦泉水年人均消費量僅為2.5-5升，相當于一個成年人1-2天的飲水量。而在意大利、德國等歐洲發(fā)達國家，年人均水消費量早已超過100升。
事實上，飲水的問題，還不僅僅只是量不夠。面對當下的新消費時代，消費者不僅僅只是需要飲水，他們對水的品質與更多元的消費場景，提出了新的要求。人們開始追求消費過程中精致感與體驗感，具體到飲水這么一件稀疏平常，卻與日常生活又密不可分的事情上，“水”的消費仍然給我們很大的想象空間。
如果將水進行拆解來看，與水相關的信息包括產(chǎn)地、水質和體驗感。
主打天然雪山礦泉水的長白雪是如何破題的呢？它提供了三個回答。
從產(chǎn)地來說，依托長白山自然生態(tài)系統(tǒng)和工廠的精準選址，為產(chǎn)地有效背書。從水質來說，雪山水通過火山玄武巖的地下徑流，一路吸收礦物元素，完成口感升級：偏硅酸為甜，7度松軟雪花，讓水質在口感上做到了清冽、微甘、純質——取自不咸山，長白雪，嘗白雪。

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最后一點，更為重要——體驗感的傳達。礦泉水的使用場景在未來必定是更加多元，從辦公室、外出消費場所等公共空間到高端佐餐場景，從嬰幼兒、妊娠期婦女再到中老年人，空間場景、人群細分等高顆粒度畫像，為雪山礦泉水的消費機會開辟了新的生長空間。
可以預見的是，對未來的消費者來說，一杯水的解渴功能或許不完全是最重要的，重要的是水的口感細節(jié)和生長品質，是否煥新了整個飲水感受。“喝水不將就”、“什么場景配什么水”，將是新的消費痛癢點。
長白雪或許已經(jīng)洞見到了這樣的微妙變局。
上善若水，大道至簡

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新一代的消費者的變化，在于選擇的時產(chǎn)生的理念轉變。
如今的企業(yè)所需要回答的課題，主要有三點：如何在產(chǎn)品設計上提供精致的簡潔化；在產(chǎn)品選擇和渠道上打通健康化；在消費場景中營造可感知的具有健康和人文氣息的體驗場景。
在產(chǎn)品設計上，長白雪采用了簡潔且有力的動物藝術形象；在渠道上，農(nóng)夫山泉做到了全維度覆蓋；在消費場景中，針對佐餐、料理、日常飲用等不同需求，農(nóng)夫山泉也做出了不同的調整。
后疫情時代，人文品牌驅動營銷向上的消費場景正在到來，對飲水的消費市場來說，企業(yè)若能建構出更有溫度的生態(tài)價值和品牌美學，占位自然生態(tài)與生命的共情者，或許就可以在營銷下半場的賽場中，贏得更多喝彩。

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